Залежно від конкретного стану ринку, рівня розвитку ринкових відносин (ринок продавця чи ринок споживача) виділяють традиційну, виробничу, збутову, товарну, соціально-етичну та сервісну концепції маркетингу.
Теорії та методи маркетингу еволюціонували у міру розвитку капіталістичної економіки. Під концепцією маркетингу розуміється філософія підприємництва, система управління виробництвом та збутом за наявності конкуренції.
Компанія використовує концепцію маркетингуколи виявляє потреби покупця, а потім виробляє товари, послуги або ідеї, які їх задовольнять. Маркетингова концепція організації орієнтована задоволення клієнтів — чи то сфера B2B чи B2C.