Брендбук складається з кількох документів: характер та ідеї бренду, основні документи щодо впровадження фірмового стилю та посібник з фірмового стилю. Зроблено настільки добре, що хочеться читати та вникати у розроблений авторами характер бренду.
Брендбук в класичному сенсі – це об'ємний документ, в який входять: інформація про філософію бренду, його історія, місія та позиціонування; назва бренду з варіаціями, слоган, посібник із внутрішніх та зовнішніх комунікацій, tone of voice; колекція елементів корпоративного стилю та правила їх застосування.
У брендбуке мають бути розкрито такі питання, як: місія, філософія, цінності та принципи компанії, цільовий ринок та аудиторія, ключові канали та способи комунікації з клієнтами, ідентифікатори торгової марки.
Розробка бренду або brandbuilding – це цілий комплекс заходів, що включає розробку стратегії позиціонування, неймінг, дизайн логотипу, фірмового стилю та упаковки, оформлення місць продажу тощо.