Норма прибули (англ. rate of return або англ. rate of profit) економічна характеристика, яка є процентним ставленням прибутку за деякий проміжок часу (період) до авансованого перед початком цього періоду капіталу (Як правило, тривалість періоду приймають рівною року).
Відразу скажемо, що не існує якогось єдиного нормативного показника норми чистою прибутку. Для кожної галузі (виду діяльності) цей показник буде свій, він може набувати значення від 5% до 100%. Чим він вищий, тим більша дохідність та ефективність у конкретного бізнесу.
Норма прибутку – Показник, який ілюструє, скільки прибутку (Чистий або валовий) приносить кожен виручений рубль. За допомогою цього показника інвестори оцінюють рентабельність бізнес-проектів. Щоб визначити норму прибутку, вони прибуток ділять на виручку і множать цифру, що вийшла, на 100%.
Норма чистого прибутку характеризує як прибутковість основний діяльності підприємства (як рентабельність продажів), а й ефективність її діяльність у целом. Це означає, що враховуються не лише прибуток від реалізації її продукту, а й виплати за кредитами, курсові різниці та інші збитки та прибутку.